博報堂で働くには：人を「生活者」として観察する広告会社、ストプラとクリエイティブ、そして早慶で51人の入口

ランゲージ・ラボラトリーの小池です。

皆さんは、きのうの夜、何時に寝ましたか。朝ごはんは食べましたか。スマホを、1日に何時間見ていますか。

こんなことを、何十年も、何千人もの大人に聞き続けている会社があります。日本の広告会社で電通と並ぶ、博報堂です。

広告の会社なのに、なぜ商品のことより先に、人の暮らしを聞くのか。そこに、博報堂という会社のいちばん大事な考えがあります。

博報堂がどんな会社で、どうすればそこで働けるのか。博報堂DYホールディングスの有価証券報告書（2026年3月期）、博報堂の会社概要と採用のページ、大学が出している就職の報告書から調べました（数字は2026年10月時点）。

この記事でわかること：

• 博報堂が何をしている会社か
• 「生活者発想」とは何か。広告会社が人を観察する理由
• ストラテジック・プランナー、クリエイティブ、ビジネスプロデュースの仕事
• 電通との違い
• 年収と働き方
• 入社する人数と、選考で見られるもの
• 中学生の今から鍛えること

博報堂は、何をしている会社か

博報堂は、人の気持ちと暮らしを深く読んで、会社の「伝えたい」を、人が動く形にする会社です。

数字で見る博報堂	中身
博報堂の収益	3,767億円（2026年3月期）
博報堂の利益	247億円（同。当期純利益）
博報堂で働く人	4,580人（2026年3月末）
本社	東京・赤坂（赤坂Bizタワー）
博報堂DYグループ全体	収益8,610億円、働く人は2万8,921人

出典：博報堂DYホールディングス 有価証券報告書（第23期、2026年3月期。博報堂の数字は「主要な損益情報等」と「最大人員会社の状況」）、博報堂「会社概要」

始まりは、教育雑誌の広告だった

博報堂の始まりは1895年（明治28年）。瀬木博尚せぎひろなおという人が、東京の神田で、教育雑誌の広告を取り次ぐ店を開きました。電通より6年早い、日本でいちばん古い広告会社のひとつです。

出典：博報堂「会社概要」（創業1895年10月6日）、『瀬木博尚追憶記』（国立国会図書館の典拠データ）

上には「博報堂DYホールディングス」がある

株式市場に上場しているのは、博報堂ではなく「博報堂DYホールディングス」という、グループ全体をまとめる会社です。2003年に、博報堂・大広・読売広告社という3つの広告会社が一緒になってつくりました。

2025年4月には、テレビや新聞の広告の枠を扱っていた「博報堂DYメディアパートナーズ」の仕事を、博報堂が引き継ぎました。今の博報堂は、広告を考える仕事と、広告を載せる場所を用意する仕事の、両方を持つ会社です。この記事の主役は、赤坂に本社がある、4,580人の「博報堂」です。

出典：博報堂DYホールディングス 有価証券報告書（第23期「沿革」）

生活者発想：広告会社は人を観察する仕事

博報堂の考えの真ん中にあるのが、「生活者発想」という言葉です。

人の見方	見えるもの
「消費者」として見る	お店で、何を、いくらで買うか。人を「買う人」として見る
「生活者」として見る	何時に起きて、だれと暮らし、何に悩み、何を楽しみにしているか。人を、暮らしている人としてまるごと見る

出典：博報堂のフィロソフィー「生活者発想」（マイナビ2027 博報堂の会社の掲載、博報堂DYホールディングス 有価証券報告書 第23期）

博報堂は、自分たちの考えを「人間を生活者としてまるごと捉え、深く洞察することが、私たちの発想の原点」と説明しています。洞察どうさつとは、表に見えないところまで見抜くことです。

たとえば、新しい歯みがき粉の広告を考えるとします。消費者として見るなら「どの歯みがき粉が売れているか」を調べます。生活者として見るなら、「朝、家を出るまで何分あるか」「歯みがきの時間を、楽しいと思っているか、面倒だと思っているか」まで見ます。売れる理由は、商品の中ではなく、人の暮らしの中にある。 これが、博報堂の考え方です。

生活総合研究所と、34年続く「生活定点」

この考えを形にするために、博報堂は1981年に「博報堂生活総合研究所」をつくりました。広告会社の中に、人の暮らしを研究する研究所があるのです。

研究所は、1992年から2年に1回、「生活定点」という調べを続けています。同じ質問を、何十年も繰り返し聞いて、人の気持ちがどう変わったかを見る調べです。34年分、約1,400項目の答えを、だれでも見られるように公開しています。

出典：博報堂生活総合研究所「研究所について」「生活定点」（2026年10月閲覧）

最近は、数万人分の生活者のデータを学ばせたAI「バーチャル生活者」もつくりました。AI に「この商品をどう思う？」と聞くと、生活者になりきって答えます。人を観察する仕事は、AIの時代になっても、博報堂の真ん中にあります。

出典：博報堂DYホールディングス 有価証券報告書（第23期「経営方針」）

ストプラ、クリエイティブ、ビジネスプロデュース

博報堂の新卒は「総合職」で入り、いくつかの仕事に分かれていきます。中心になる3つを見ます。

仕事	何をするか	学校でいうと
ビジネスプロデュース	客の会社の担当。社内外から専門家を集めてチームをつくり、仕事全体を前に進める	文化祭の実行委員長
ストラテジックプラニング（ストプラ）	市場の調べや生活者の分析から、「だれに、何を、どう伝えるか」の作戦を立てる	クラスのアンケートを集めて、出し物を決める人
クリエイティブ	コピーライター・デザイナーなど。人の心を動かすCMや言葉、デザインを形にする	ポスターと呼びかけの言葉をつくる人

出典：博報堂 新卒採用サイト「職種紹介」（2026年10月閲覧）。「学校でいうと」は小池のたとえ

ほかにも、PR、テレビや新聞の広告の枠を扱うメディアの仕事、スポーツやエンタメの仕事、そして社内でただ1つ「研究者」の肩書を持つ研究開発の仕事があります。博報堂は「クリエイティビティはチームワーク」と言います。1人の天才ではなく、違う得意を持つ人が集まって1つの広告をつくる会社です。

電通との違い

日本の広告会社で、博報堂と並ぶのが電通です。

比べるもの	博報堂	電通
始まり	1895年。教育雑誌の広告から	1901年。ニュースを届ける会社と一緒に始まった
大事にする考え	「生活者発想」と「パートナー主義」（客の会社と一緒に課題に向き合う）	「人」への深い洞察から、客の会社の成長を支える
グループのかたち	博報堂DYホールディングスの下に、博報堂・大広・読売広告社などが並ぶ。収益の7割が日本	世界中に会社を持つ。売上総利益の6割近くが海外
入社難易度（地図の物差し）	71.4（28位）	72.1（17位）

出典：博報堂DYホールディングス 有価証券報告書（第23期。収益の地域ごとの情報：日本6,228億円・海外2,382億円）、電通グループ 有価証券報告書（第177期）、電通「会社概要」、大学通信「新卒就職者の出身大学から測る企業入社難易度ランキング2025」（出典の値にプラス10）。会計のルールと数え方が違うので、売上はこの表では比べない

どちらが上、ということはありません。違いを1つだけ言うなら、博報堂は「生活者」という言葉で日本の暮らしを深く見る会社、電通は世界に出て大きくなった会社。入るのが難しいのは、ほとんど同じです。電通の記事も読むと、2つの会社の違いがよく見えます。

博報堂の働き方と年収

博報堂の働き方を、会社が公表している数字で見ます。

働き方	中身
休み	土日・祝日・年末年始。1年に120日
有給休暇	1年目は17日、勤めた年数で20〜30日
フリーバカンス	5日続けて休める休みを、1年に2回取れる
男性の育児休業	取った割合100.0%（2025年度）
管理職に占める女性	9.5%（2025年度）。グループの目標は2030年に30%
1人あたりの残業時間	公表されていない

出典：博報堂DYホールディングス 有価証券報告書（第23期「従業員の状況」の㈱博報堂の数字）、マイナビ2027 博報堂の募集要項（休日・休暇。二番手）

女性の管理職は、まだ1割に届いていません。会社もそれを課題として、目標を立てています。変わり始めたところと、これからのところ、両方あります。 働きがいのランキングの読み方は、別の記事にまとめました。

年収：日本の平均の約2.3倍

博報堂の社員の平均の給料は、1,099万円。日本の会社員の平均の約2.3倍です。

比べるもの	年収・月給
日本の会社員の平均（2025年）	487万円
博報堂の社員の平均（4,580人）	1,099万円（平均40.1歳、勤続12.4年）
博報堂DYホールディングス（まとめ役の会社、144人）の平均	1,168万円（平均42.5歳）
新卒の初任給（総合職、2025年度の実績）	年俸360万円（月30万円）＋残業代＋1年に1回の業績賞与

出典：国税庁「民間給与実態統計調査」令和7年分、博報堂DYホールディングス 有価証券報告書（第23期「従業員の状況」。博報堂は最大人員会社の状況、2026年3月期）、マイナビ2027・インターンシップガイド 博報堂の募集要項（初任給。二番手）

まとめ役の会社の144人は、博報堂などから移ってきたベテランが多いので、少し高く出ます。この記事では、4,580人の博報堂の数字を使います。 勉強とお金の関係は、別の記事にまとめました。

入社する人数と、選考で見られるもの

博報堂は、大学などから1年に120人くらいを募集する会社です。

新卒の入口	中身
募集する人数	120人（2026年・2027年入社の予定）
入った人数	公表されていない
仕事の分け方	総合職（ビジネスプロデュース・ストラテジックプラニング・クリエイティブ・PR・メディア・コンテンツなど）
選考	説明会 → エントリーシート → 面接（オンライン）→ グループディスカッション → 面接 → 適性検査
応募できる人	大学・大学院を卒業する見込みで、働いた経験のない人。学部は問わない
働く場所	東京・名古屋・大阪

出典：インターンシップガイド・マイナビ2027 博報堂の募集要項（二番手）

倍率は、会社が公表していません。

見られるのは「粒ちがい」

博報堂の採用のページには、「粒ちがい」という言葉が出てきます。ほかの人と同じではない、とがった個性のことです。そのうえで「クリエイティビティはチームワーク」とも言います。

会社の言葉	中学生の言葉にすると
粒ちがい	「みんなと同じ」で終わらない、自分だけの好きと得意を持っている
世界でひとり	自分の頭で考えたことを、自分の言葉で話せる
クリエイティビティはチームワーク	違う人と組んで、1人ではできないものをつくれる

出典：博報堂「人材・採用」のページ（2026年10月閲覧）

とがった個性と、人と組む力。片方だけでは足りません。自分だけの好きを持って、それを仲間と形にできる人が、博報堂の入口に立ちます。就職活動のしくみは、別の記事にまとめました。

学歴のリアル：早慶で51人、入社難易度は71.4

はっきり言います。博報堂に入る人の中心は、慶應と早稲田です。

大学（河合塾の偏差値）	博報堂に入った人（2025年度）
慶應義塾大学（法67.5・商65.0・環境情報67.5）	28人
早稲田大学（文化構想67.5・教育65.0）	23人（学部18人・大学院5人）
上智大学（法65.0など）	5人（博報堂DYメディアパートナーズと合わせた数）
成城大学 経済学部	主な就職先に名前がある（人数は公表なし）

出典：慶應義塾大学「就職・進路データ」2025年度（3名以上就職先企業一覧）、早稲田大学キャリアセンター「2025年度 卒業・修了者進路状況」、上智大学「2025年度 卒業・修了者進路状況報告書」、成城大学「就職状況」2025年度。偏差値は河合塾のボーダー偏差値（2027年度入試の予想、学部の幅）

慶應と早稲田だけで51人。募集が120人くらいなので、入る人の4割くらいが早慶です（大学と会社で年度の数え方が違うので、目安です）。

会社に入った人の出身大学の難しさで測る、大学通信の「企業入社難易度」では、博報堂は71.4。ランキングの28位です。入るのが難しい会社の地図と同じ物差し（出典の値にプラス10。河合塾の大学偏差値とだいたいそろう）で、「偏差値70を超える大学の人が集まる会社」と読んでください。

出典：大学通信「新卒就職者の出身大学から測る企業入社難易度ランキング2025」（博報堂／博報堂DYメディアパートナーズは28位、出典の値は61.4）。入社難易度は、その会社に入った人の出身大学の難しさ（駿台の模試による）の平均で、大学へのアンケートから計算したもの。数字は、出典の値にプラス10したもの

学歴フィルターの話と、偏差値で入れる会社が変わる話は、別の記事に書きました。

広告・テレビの会社は、どこも同じくらい難しい

広告やテレビ、ネットの会社を、同じ物差しで並べてみます。

会社	どんな会社か	入社難易度（地図の物差し）
電通	広告会社の最大手。海外にも会社を持つ	72.1
博報堂	電通と並ぶ広告会社。「生活者発想」	71.4
日本テレビ	視聴率トップの民放。広告で動く	70.5
サイバーエージェント	ネットの広告で大きくなった会社。ABEMA・ゲームも	67.7

出典：大学通信「新卒就職者の出身大学から測る企業入社難易度ランキング2025」（電通62.1・博報堂61.4・日本テレビ放送網60.5）・同2024（サイバーエージェント57.7。東洋経済オンラインの表）。数字はプラス10したもの

広告の仕事は、日本中にあります。でも、テレビCMや大きな会社の広告をいちばん上でまとめる会社に入るには、偏差値70前後の大学が入口になります。テレビ局の記事もあわせて読んでください。

安房高校なら、学年で何番か

館山の中学生にとって、これはどのくらいの高さなのか。安房高校の大学合格の実績（浪人を含む延べの数）と重ねます。

大学のレベル（河合塾の偏差値）	安房高校からの合格（延べ）	学年240人の中の位置（小池の見立て）
早稲田・慶應・上智（65.0）	早慶で毎年3〜11人（2020〜2026年）	上位10人以内
MARCH（明治〈60.0〉・青山学院・法政など）	毎年24〜70人	上位30人くらい
成城など（55.0）	―	上位50人くらい

出典：安房高校「進路情報」合格者数一覧（令和元〜7年度）、偏差値は河合塾のボーダー偏差値（2027年度入試の予想）

博報堂の入口の真ん中にいるのは、安房高校なら学年で上位10人以内の人たちです。学年の順位が、選べる会社の数を決めていきます。

今の勉強と、博報堂の仕事はつながっている

博報堂の仕事は、中学の5教科の延長線の上にあります。

教科	博報堂の仕事のどこで使うか
国語	人の気持ちを読む。15秒のCMで心に残るひと言を選ぶ。企画書で客の会社を説得する
社会	どの年代の人が、どこで、何を気にして暮らしているか。人口・地域・経済の動きを読む
数学	アンケートの答えを割合とグラフにする。「生活定点」のような数字の変化から、人の気持ちの変化を見つける
英語	世界の会社と仕事をする。海外の新しい広告の考え方を読む
理科・技術	ネットの広告はデータとプログラムで動く。「バーチャル生活者」のようなAIも仕事の道具になった

出典：博報堂DYホールディングス 有価証券報告書（第23期）、博報堂 新卒採用サイト（職種紹介）

数学の授業でやる「資料の活用」は、ストプラの仕事そのものです。数字の中から、人の気持ちを読み取る。 国語と数学は、別の教科に見えて、博報堂の中では1つの力です。文系か理系かの選び方は、別の記事に書きました。

中学生の今から：人を観察して、やり切る力を鍛える

中学生の今から鍛えるのは、まず1つ。目の前のことに没頭して、燃え尽きるまでやり切る力。 しかも、やらされてではなく、自分から楽しんで。

そして博報堂の話からは、もう1つ分かります。人を観察する力です。「なぜあの人は、ああしたんだろう」と考えるくせが、そのまま仕事の力になります。

部活

• やり切るとは：毎日の練習を、1日も「これぐらいでいいや」で終わらせない。負けた試合のあと、なぜ負けたかを書いて、次の練習を変える
• 将来につながる：仲間がどんなときにやる気になるかを見て、声のかけ方を変えた経験。面接で話せる、自分だけの続けてきたこと

定期テスト

• やり切るとは：範囲と日にちが決まった締め切りに向けて、仕上げきる。間違えた問題は、なぜ間違えたかまで確かめる
• 将来につながる：高校の評定と指定校推薦、そして早慶・上智への道

行事

• やり切るとは：文化祭の出し物を決めるとき、クラスのみんなに何がやりたいかを聞いてから案を出す
• 将来につながる：アンケートから作戦を立てるストプラの仕事、チームを動かすビジネスプロデュースの仕事と同じ

趣味

• やり切るとは：家族や友だちが、何を買って、何を楽しんでいるかを見てみる。気づいたことを1行メモする
• 将来につながる：人を「生活者」として見る練習。面接で話せるのは、こういう自分だけの「気づいた」

没頭する力は、才能ではなく習慣です。今日の宿題で、今日の部活で、あと一歩深く入る。その積み重ねが、10年後の面接で話せる自分になります。

ほかの会社の記事も読んだ人は、この章を見て「一緒じゃん」と思ったはずです。その通りです。どの会社でも、会社が見ている力は同じです。その力の正体を、「人間力とは何か」の記事で6つに分けて書きました。

まとめ

• 博報堂は、電通と並ぶ日本の広告会社。1895年に教育雑誌の広告から始まった。本社は東京・赤坂、働く人は4,580人
• 上場しているのはまとめ役の博報堂DYホールディングス。2025年から、テレビや新聞の広告の枠を扱う仕事も博報堂に
• 真ん中にある考えは「生活者発想」。人を「買う人」ではなく、暮らしている人としてまるごと見る
• 1981年に生活総合研究所をつくり、1992年から同じ質問を2年に1回聞き続けている（生活定点）
• 仕事はビジネスプロデュース・ストラテジックプラニング（ストプラ）・クリエイティブなど。違う得意を持つ人がチームでつくる
• 電通とは、入るのが難しいのはほとんど同じ。博報堂は日本の暮らしを深く見る会社、電通は世界に出た会社。どちらが上ということはない
• 年収は平均1,099万円（4,580人の博報堂の数字）で、日本の平均の約2.3倍。初任給は月30万円
• 募集は1年に120人くらい。入社難易度は71.4で、慶應28人・早稲田23人
• 安房高校なら、学年で上位10人以内が入口の真ん中。
• 中学生の今から鍛えるのは、自分から楽しんで燃え尽きるまでやり切る力と、人を観察する力

博報堂で働いてみたい。それは、皆さんのスタート地点です。家族や友だちの暮らしを、「なぜ？」の目で見る。 そして国語と社会と数学を、当たり前に積み上げる。人の気持ちを読める人が、10年後に、日本中の人の心を動かす広告をつくる側に立ちます。

出典一覧

出典（一次情報）：博報堂DYホールディングス 有価証券報告書（第23期、2026年3月期）／博報堂「会社概要」・「人材・採用」・新卒採用サイト「職種紹介」（2026年10月閲覧）／博報堂生活総合研究所「研究所について」「生活定点」／電通グループ 有価証券報告書（第177期）・電通「会社概要」／国税庁「民間給与実態統計調査」令和7年分／慶應義塾大学・早稲田大学・上智大学・成城大学の就職実績（2025年度）

出典（調査）：大学通信「新卒就職者の出身大学から測る企業入社難易度ランキング2025」・同2024（東洋経済オンラインの表）／河合塾 Kei-Net（2027年度入試のボーダー偏差値）／『瀬木博尚追憶記』（国立国会図書館の典拠データ）

出典（就職情報サイト。二番手）：マイナビ2027 博報堂の会社の掲載（フィロソフィー・初任給・休日休暇・選考）、インターンシップガイド（募集人数・職種・初任給）